読んだ本

市場を創る　ジョン・マクミラン

ミクロ経済学では、市場は完全だ！と言っているが一体、どんな構造を持っているとスムーズな交易がなされるのか、というのこの本のテーマ。

Yahoo!オークションやe-bayが成長しているのはなぜ？
インターネットの発展によって、商品の価格に関する探索費用が大幅に低下した。
情報に対する費用が大幅に低下したことが要因。情報を集めることは、良いものをかえるという利益につながる。一方でコストがかかる。　Cost &Benefitを考慮して決定が行われる
ブランドの意義は、品質の保証。つまり情報のコストを払っていることになる。

オークションの仕組み　どんなオークションなら適切な価格が引き出せる？